|
|
|
|
| Elokuvajuhlien yleisö on jonkin verran vanhempaa kuin elokuvissa kävijät keskimäärin. | |
||
|
|||
Kulttuuritapahtuma parantaa kaupungin imagoa ja tuo rahaa
Kansainvälinen kulttuuritapahtuma vaikuttaa merkittävästi mielikuvaan paikkakunnasta. Lisäksi osallistujat käyttävät erilaisiin palveluihin sievoisen summan rahaa. Tampereen elokuvajuhlien vieras kuluttaa tutkimuksen mukaan keskimäärin 250 euroa, eli 1500 markkaa, päivässä. Summaan on laskettu lippujen lisäksi majoitus, matkat ja erilaiset palvelut.
– Myönteinen mielikuva Tampereesta näkyy viime aikoina tehdyistä tutkimuksista monin tavoin. Kun esimerkiksi kysyttiin, missä suomalaiset haluaisivat asua, kävi ilmi että Tampere olisi mieleisin asuinpaikka. Näin vastasivat myös pääkaupunkiseudulla asuvat. Tampereen vetovoimaa ovat lisänneet hyvien liikenneyhteyksien ja yliopiston lisäksi monipuolinen kulttuuritarjonta ja erilaiset tapahtumat, sanoo Tampereen kaupungin kansainvälisten asioiden päällikkö Pertti Paltila.
Hän tuntee varsinkin elokuvajuhlat erinomaisesti, koska hän oli niiden hallituksen jäsenenä 29 vuotta, siitä suuren osan hallituksen puheenjohtajana. Puheenjohtajan paikan hän jätti viime vuoden huhtikuussa. – Nyt en ole enää mukana päätöksenteossa, mutta aion kyllä käydä näytöksissä sekä tapaamassa vanhoja tuttuja, Paltila sanoo.
Vieraista suurin osa alan harrastajia
Koska festivaalit pidetään talvella ja lisäksi arkipäivinä, festivaalivieraat ovat pääasiassa alan harrastajia, opiskelijoita, ammattilaisia tai tamperelaisia. Heidän keski-ikänsä on 20–30 vuotta, eli he ovat jonkin verran vanhempia kuin elokuvissa kävijät keskimäärin.
Paltilan mukaan tapahtuman budjetti on ollut viime vuosina kolme miljoonaa markkaa, eli noin puoli miljoonaa euroa. Puolet rahoituksesta muodostuu Tampereen kaupungin ja Suomen elokuvasäätiön avustuksista. Kaupungin osuus on neljännes. Loppu on elokuvajuhlien omaa varainhankintaa, kuten lipputuottoja ja muita omia tuottoja. Elokuvajuhlat saa myös jonkin verran erilaista projektirahoitusta. Myös sponsoreiden kiinnostus kulttuuritapahtumia kohtaan on viime aikoina kasvanut, mutta Paltilan mukaan heidän osuutensa kokonaisuudesta on vielä suhteellisen pieni.
Median vaikutus julkiskuvaan merkittävä
Tiedotusvälineiden tuoma julkisuus ja sen myönteinen vaikutus paikkakunnan imagoon on niin suuri, ettei vastaavaa näkyvyyttä saada paikkakunnalle millään markkinointikampanjalla, sanoo Suomen Matkailun Kehitys Oy:n ( SMAK) toimitusjohtaja Hannu Salovaara.
– Hyvä imago heijastuu myös pakkakunnan talouteen, vaikka välitön talousvaikutus jäisikin vähäiseksi. Tampereen elokuvafestivaalia ei toki voi verrata Savonlinnan oopperajuhliin, joiden budjetti on 25 miljoonaa markkaa eli yli neljä miljoonaa euroa. Oopperajuhlien talousvaikutus alueelle on kuitenkin peräti 130 miljoonaa markkaa, eli noin 22 miljoonaa euroa. Jotain suuntaa tämä luku jossain murto-osassa kulttuuritapahtumien merkityksestä antaa, Salovaara sanoo.
– Sanontaan, että yhden ihmisen vaikutuspiiriin kuuluu 500 henkilöä, joten suurten tapahtumien imagovaikutus on todella melkoinen, hän sanoo. Salovaaran mukaan Tampereen kaltaiset festivaalit ovat myös Suomelle erittäin tärkeitä.
– Meillä on kesätapahtumia varsinkin heinäkuussa vaikka kuinka paljon, mutta vetovoimaisia talvitapahtumia aivan liian vähän. Tämän heijastuu matkailuun ja hotellien käyttöasteeseen. Mietimme kovasti, miten saisimme ihmiset liikkumaan ja osallistumaan myös talvella.
TEKSTI: Eeva-Liisa Vallin
PÄIVITETTY: